新奇:故宫礼物一天成交1.6万单

2015-08-13 17:22:56   来源:   0 点击:
  八旗勇士不倒翁娃娃  御前侍卫手机座  已完全被萌哭了在收到故宫博物院淘宝店卖出的御前侍卫手机座后,90后小希赶紧去网上评价。他...

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  八旗勇士不倒翁娃娃

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  御前侍卫手机座

  “已完全被萌哭了”在收到故宫博物院淘宝店卖出的“御前侍卫手机座”后,90后小希赶紧去网上评价。他写道:打算之后再入手一个“容嬷嬷针线盒”。

  2015年正值故宫博物院院庆90周年,8月5日,阿里巴巴聚划算平台上出现了一批来自故宫的礼物。据悉,8月5日,故宫博物院的官方淘宝店登上了聚划算进行大促。仅仅过了一个多小时,1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交。

  而十分有趣的是,尽管故宫就在家门口,但却有高达13%的订单来自北京。

  网友哄抢故宫礼物

  “如朕亲临”的旅行箱吊牌,朝珠形状的耳机,各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。

  近两年故宫博物院淘宝店人气日渐攀升,并在8月5日与阿里聚划算平台合作。早晨10点正式开团后1小时15分钟,故宫淘宝的1500个“御前侍卫手机座”瞬间被抢购一空,而4500个八旗勇士不倒翁娃娃,也在开售8小时内宣告售罄。

  与此同时,由故宫文化服务中心授权、周大福珠宝创作的一批故宫文化珠宝,也在8月5日在聚划算平台上独家发售。此次与周大福合作的故宫文化珠宝,不仅有“复刻”故宫博物院中珍藏的金嵌宝石镂空花卉纹八方盒、金錾花如意等文物,也有周大福自行创意设计的“婚庆”产品,售价从万余元到数百万元不等,但每件珠宝背后,都源自传统的文化寓意,比如“凤凰于飞”系列,就采用了皇家大婚所乘的明黄婚凤舆造型,而“交泰瓶耳环”就是借鉴了故宫博物院中的“珐琅彩缠技莲纹双连瓶”设计。而与周大福的合作也是自8月5日在聚划算平台上独家发售,并在7日结束聚划算促销。

  周大福名贵珠宝足金副总监、有40年珠宝制作设计经验的张志荣表示,“周大福希望在故宫文化珠宝系列中,将自己对古老技艺的传承呈现在作品里,如传统的花丝工艺,需要心手合一,沉心静气。花丝不能烧红,一不小心就会融掉。而掐丝则需要一根线掐出多个图案。”

  而在聚划算平台上,不少晚到的网友面临“无货可抢”的局面。聚划算活动是从8月5日到8月7日。但参加活动的六款主打产品大部分是在第一天就售罄了。对此,故宫淘宝方面表示,大部分用户喜欢的还是故宫淘宝的创意,而且故宫淘宝所售产品为文化创意产品,所以不希望用量的形式打造爆款。

  老故宫有了新玩法

  据故宫相关工作人员介绍,“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品与故宫内外的“故宫商店”基本一致,价格也是统一定价,意在以电子商务的形式传播故宫文化。其实故宫淘宝早在2008年12月就已正式上线,如今随着微信公号、微博等推广互动,故宫淘宝也开始红遍大江南北。

  近期,在微博和微信公众号上,故宫淘宝以“本公”的语气实时与网友互动,创下了不少营销奇迹。其微信公众号专门以“你们考虑过人家的感受嘛”为题推送一则帖子,却是一边卖萌一边推广做成朝珠样式的耳机。而“故宫淘宝”更常用的方式,则是将产品深入到历史中引发大量转发。如在一篇为“朕生平不负人”的微信公号文章中,用新媒体语言讲述了雍正皇帝与大臣年羹尧之间的故事,并利用历史中多个典故,推销“朕亦甚想你”等雍正笔迹的折扇。

  此外,不管是在微博微信还是淘宝店,故宫博物院都在以十分逗趣的方式与年轻人互动,使得这个古老的博物院在人们心里也“萌萌哒”了起来。

  对此有专家表示,借着互联网东风,故宫的文创行业大有可为。通过新媒体、大数据,古老紫禁城正可以离人们越来越近。根据此前统计,截至2014年8月,故宫博物院共设计研发文化产品6746种,2013年故宫博物院推出APP《胤禛美人图》,到2014年4月份的《故宫陶瓷馆》,故宫博物院目前已推出6款APP。预计今年文创将给故宫带来9亿元的收入。

  相比较而言,故宫2013年的年门票收入是7亿元、文创产品收入6亿多元。

  守在故宫门口却上网买

  有趣的是,即便故宫就在“家门口”,但北京却成了在网上购买故宫文创产品最多的城市,此次活动中北京用户占比达12.8%,上海位列第二,占比约9%,接下来依次是江苏、浙江、广东、山东,来自全国——甚至海外泰国的用户,都在这聚划算的24小时内购买了北京故宫的文创产品。

  据了解,故宫淘宝的定位并不仅仅局限于故宫纪念品,而希望将文化的、时尚的用品带到消费者的日常生活中。从冰箱贴、红包、手机座,只要是对传统文化有认同的中国人,古老紫禁城的一切,可以渗透到他们生活中的方方面面。

  对此,阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示,“故宫博物院是人类共同的文化宝库,它历久而弥新的魅力,吸引着一代又一代年轻人,我们希望通过电商平台,通过大数据,让故宫的粉丝们,特别是年轻一代加深对传统文化、特别是故宫的理解,也让优良的工匠技艺更好地传承下去。”而据记者了解,目前故宫博物院除了在淘宝上开店、开通微博微信与粉丝互动,或还将利用大数据等方式进一步深度触网,例如与阿里巴巴大数据、阿里云等合作已开始洽谈。

  不过记者也在故宫淘宝网页上看到,不少用户虽然认可其设计,但也有不少吐槽,故宫淘宝可以把质量做得更精细些,纪念品的品质和实用性能够有进一步提高。

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